Los diseñadores gráficos y los publicistas son amigos pero tienen muy claras sus prioridades, un diseñador publicitario tiene el reto de complementar ambos objetivos y lograr el balance “perfecto” y en efecto, esta tarea es un gran "desafío".
Última actualización : 19 de febrero.
Los diseñadores gráficos y los publicistas son amigos pero tienen muy claras sus prioridades, un diseñador publicitario tiene el reto de complementar ambos objetivos y lograr el balance “perfecto” y en efecto, esta tarea es un gran "desafío".
En Comunicación, y especialmente en al ámbito de la publicidad el mensaje es fundamental. Todo mensaje esta estratégicamente sustentado porque va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos.
Si la “publicidad” es un conjunto de técnicas que invitan y persuaden al público a consumir, esta influencia induce a un comportamiento y se realiza sobre un conjunto de personas, establecidas de ante mano, el aviso publicitario es una pieza que cada día se está replanteando para lograr generar el efecto ya mencionado sobre el público objetivo.
El arte de la comunicación acertada es una competencia que debe desarrollar el publicista, este debe saber quien es el productor o empresa que ofrece el producto o servicio, debe conocer muy bien a quien le hablará, quien quiere que compre y sabrá como presentar el producto, para que el resultado o venta sea un ejercicio realizado por el público motivado por un mensaje empático y claro.
El mercado ya no quiere ser tratado como maza, como un individuo del montón, hoy el cliente exige que se le escuche, que se responda de forma coherente sus inquietudes y además que sus necesidades debidamente comprendidas se traduzcan en una oferta puntual, atractiva y que este dirigida a una persona (nadie quiere que le llenen el buzón de basura para un anónimo).
Los productores y los prestadores de servicios utilizan la publicidad para dar a conocer mejoras, novedades y nuevos productos ya que según estudios, el público prefiere adquirir servicios y productos de los que ha recibido información. El publicista utiliza diferentes medios para hacer llegar el mensaje claro y entre esas formas encontramos la publicidad exterior.
La “identidad corporativa” es la empresa con su potencial empresarial y su particular forma de comunicarse visual o física, es lo que proyectamos, es lo que ven de la empresa, es lo más visible y en el proceso de introducción y exploración de mercados, es la personalidad de la corporación.
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.
La publicidad ha pasado por muchas etapas, en una época se centró en llegar a masas cada vez mayores, después descubrió que no todos los clientes tenían los mismos intereses y gustos; así que los dividió en segmentos y desarrolló propuestas específicas para cada uno de ellos. Hoy, gracias a las tecnologías de información y comunicación, se puede pensar y trabajar en segmentos de una persona, la publicidad personalizada está hecha a la medida de los gustos, las necesidades y las expectativas de cada cliente.
