Se conoce bien el poder que tienen las imágenes en la elaboración de una pieza publicitaria, pero no se debe desconocer la importancia del texto a la hora de transmitir un mensaje. La posibilidad de expresar de modo original un mensaje, utilizando un lenguaje breve, directo y sencillo, puede ser la forma en que hagamos de un anuncio publicitario de éxito.

Por lo anterior es necesario seguir ciertas reglas para redactar textos publicitarios:

1.- Se debe empezar por un buen titular: la mayoría de personas solo leen los titulares de las noticias y otros textos, por esto es importante que el título sea lo mas llamativo y descriptivo posible, además debe atraer la atención hacia el resto del texto.

2.- El texto debe ser provocativo a lector, debe ser una invitación para utilizar el producto o servicio de una forma amena.

3.- De forma breve aclare los siguientes puntos ¿Qué diferencia tiene (el producto o servicio) de otros similares?, pregúntese: ¿por qué un consumidor lo compraría?

4.- Debe describir claramente las características y ventajas de lo que se ofrece.

5.- En la medida de lo posible el texto debe ser corto y explicito. Se deben usar pocas palabras para transmitir el mensaje que se quiere.

6.- El texto debe referirse al producto concreto. No se deben decir mentiras, ni falsas promesas. Las mentiras son castigadas posteriormente por los consumidores.

7.- El texto puede contener testimonios, esto hace más creíble el mensaje a otros.

8.- Se debe informar al consumidor donde y como se consigue y compra nuestro producto o servicio, también es útil crear cierta urgencia de compra: tiempo límite, unidades disponibles, ofertas, etc.

Un texto que impacte debe cumplir condiciones muy rigurosas y para este propósito los redactores publicitarios o "copy writer" especializados en construir textos y frases "fuerza" de acuerdo a los objetivos trazados por el cliente, el producto o servicio que se apoya en este profesional tiene un camino ganado antes de salir al mercado.

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